Генеративный искусственный интеллект (ИИ) становится всё более заметным в игровой индустрии, однако реакция геймеров на эту технологию остаётся преимущественно негативной. Примером служат недавние события в Fortnite с появлением Дарта Вейдера и запуск модели Veo 3, которая способна создавать реалистичные игровые сцены. Несмотря на технический прогресс, многие игроки воспринимают такие нововведения с недоверием и даже раздражением. Эту тенденцию уже начали признавать и крупнейшие издатели.
На прошлой неделе Take-Two Interactive в своей ежегодной форме K-10, предназначенной для информирования инвесторов о рисках, впервые подробно указала на потенциальные опасности, связанные с использованием ИИ. Среди стандартных пунктов о высокой конкуренции и изменениях рынка в этом году появился отдельный раздел, посвящённый искусственному интеллекту. Компания подчеркнула, что использование ИИ в играх несёт операционные и репутационные риски, которые могут вылиться в юридические проблемы и негативное восприятие среди пользователей. Take-Two особо выделила опасения игроков относительно автоматизации, которая может повлиять на доверие к бренду и финансовые результаты компании.
Аналогичное предупреждение было замечено и в отчёте Electronic Arts. Издатель отметил, что ИИ интегрируется в бизнес-процессы и разработку, но вызывает социальные и этические проблемы. Неправильное обращение с этими вопросами может привести к юридическим последствиям, потере доверия пользователей и ухудшению репутации брендов. EA также подчеркивает, что негативное отношение геймеров к генеративному ИИ — серьёзный вызов для индустрии.
Суть проблемы, по мнению аналитика Джейсона Шрайера, заключается в том, что игроки хотят видеть в играх творение человека — будь то сюжет, механика или уровни, разработанные настоящими профессионалами. Даже мелкие детали, сгенерированные ИИ, например фоны или текстуры, могут вызвать у аудитории ощущение искусственности и снизить эмоциональную вовлечённость. Такой подход рискует испортить впечатление от игры и привести к негативным отзывам.
Эта ситуация с ИИ во многом напоминает реакцию индустрии на NFT — технологию, которая изначально вызвала мощное отторжение у большинства геймеров. Ubisoft, например, не отказалась от NFT и продолжила работу с ней, выпустив в прошлом году игру Champion Tactics.
В отличие от NFT, генеративный ИИ может значительно упростить и ускорить процесс разработки игр, помогая создавать контент быстрее и дешевле. Однако на сегодняшний день он вызывает недоверие у значительной части игроков.