Содержание
Проморолик — это короткое рекламное видео, которое привлекает человека и подталкивает его к действию. Чтобы оно сработало, важно учесть пять принципов. Разбираем каждый.
Что такое проморолик и зачем он нужен
Задача проморолика — привлечь внимание к бренду, продукту, услуге или событию. Проморолик помогает быстро донести основную идею до зрителя и сформировать положительное восприятие. Вот для чего ещё он нужен:
- Презентация продукта или услуги. Проморолик помогает донести суть продукта буквально за 30–60 секунд.
- Формирование имиджа бренда. Проморолик работает как визуальный носитель идентичности бренда — через фирменные цвета, стиль, музыку, подачу. Это помогает выстроить ассоциации у зрителей и закрепиться в их памяти.
- Привлечение новой аудитории. Видео — один из самых эффективных инструментов привлечения внимания в соцсетях, на улицах и в онлайн-рекламе. Хорошо сделанный проморолик может «зацепить» людей, которые раньше не интересовались продуктом.
- Увеличение продаж. Цель проморолика — в конечном счёте стимулировать интерес к покупке. Эффектный ролик может подтолкнуть зрителя к действию — перейти по ссылке, записаться, заказать.
- Повышение уровня доверия. Когда зритель видит качественный, хорошо снятый ролик, у него складывается впечатление, что бренд — серьёзный и надёжный. Видео помогает показать профессионализм компании, её подход и отношение к делу.
Анастасия Никанова, моушен-дизайнер, проектный арт-директор, спикер, ментор и ревьюер в Яндекс Практикуме
На уличных экранах или в сторис у зрителя есть буквально пара секунд, чтобы уловить суть проморолика. Поэтому важно, чтобы ролик с первых кадров «говорил» от имени бренда. Узнаваемость достигается не только за счёт логотипа, но и за счёт фирменных цветов, шрифтов, графики, образа амбассадора. Например, зритель мгновенно ассоциирует Дмитрия Нагиева с МТС. Это визуальные якоря, которые определяют бренд и помогают зрителю быстро отнести увиденное к своей зоне интересов или отсеять, если это не его история.
Нагиев стал амбассадором МТС, и теперь бренд ассоциируется с ним, даже если в роликах участвуют другие актёры. Источник: MTS
Принцип 1. Чёткая цель и аудитория
Проморолик создаётся под конкретную задачу — и под конкретного зрителя. Цель может быть разной: увеличить продажи, рассказать о запуске новой функции, привлечь участников на мероприятие, изменить образ бренда. Но без точного понимания, кому всё это говорить, цель не будет достигнута.
Научиться создавать рекламу, ролики для соцсетей и даже документальное кино можно на курсе «Режиссёр монтажа». Студентам рассказывают, какие приёмы усиливают эффект, как работать с заказчиком и как найти работу после окончания обучения.
Станьте режиссёром монтажа за 9,5 месяцев
Вы освоите передовые инструменты для монтажда и научитесь создавать видеоролики для рекламы, кино, соцсетей. А ещё — создадите портфолио из нескольких проектов.Начать учиться бесплатно
Целевая аудитория — это не просто «все, кто может купить продукт». Это конкретные люди с определённым мышлением, проблемами, привычками и визуальными паттернами. Чтобы попасть в сердце ЦА, нужно определить, например:
● Кто они с точки зрения демографии? Возраст, пол, регион, уровень дохода.
● Где они обитают? В каких соцсетях, на каких платформах, в каких сценариях (на работе, в транспорте, дома).
● Что для них важно? Ценности, страхи, желания, боли.
● Как они говорят и мыслят? Язык, темп речи, культурные отсылки.
● Что их раздражает? Чтобы не наступить на больную мозоль.
Все эти вопросы можно задать заказчику в брифе. От того, насколько глубоко и точно он составлен, зависит, сможет ли проморолик «зацепить» зрителя. Ведь реклама не просто должна рассказать, что предлагает бренд. Она должна вовлечь, вызвать эмоцию и остаться в памяти. Кто-то хочет добиться лояльности, кто-то — вызвать взрывной вирусный эффект, кто-то — заставить задуматься. Но если за эмоцией не стоит внятный посыл, эффект будет нулевым.
Анастасия Никанова
Удачный пример — промокампании Aviasales. Они не просто продают билеты, они разговаривают с аудиторией на её языке, вызывают интерес, улыбку, а иногда и восхищение. Именно поэтому такая реклама работает.
Принцип 2. Сильный сценарий и структура
Сценарий — это скелет проморолика. Он должен быть логичным, ясным и легко воспринимаемым. Внимание зрителя ограничено, и каждая секунда должна работать на задачу.
Хороший сценарий цепляет с первых кадров. Затем идёт развитие, раскрытие идеи — и, наконец, финал с чётким выводом или призывом. Даже в самых креативных роликах структура должна оставаться предельно простой и понятной.
Анастасия Никанова
Чтобы удержать внимание зрителя, особенно в начале проморолика, нужно сразу зацепить — сценой, смыслом, героем или визуалом. Это может быть что‑то очень близкое зрителю, или, наоборот, неожиданное, или просто интригующее. Каким бы ни был остальной проморолик, часть аудитории отвалится, если начало окажется скучным. Поэтому важно с первых секунд дать зрителю повод остаться.
Nike цепляет сюжетом про апокалипсис с первых секунд. Источник: «Рекламный компас»
Принцип 3. Визуальная и эмоциональная вовлечённость
Проморолик должен не просто передавать информацию, а вовлекать. Эмоция — главный инструмент воздействия. Люди не запоминают детали, они запоминают, как ролик заставил их что-то почувствовать. Радость, удивление, сочувствие, восторг — всё это работает намного сильнее, чем факты.
Визуально ролик должен по цвету, свету, графике, кадрам соответствовать айдентике бренда. Визуальное качество рекламы ассоциируется с качеством продукта, который выпускает эта компания.
Принцип 4. Динамика и ритм
Зритель быстро теряет интерес, если видео затянуто или развивается слишком медленно. Хронометраж проморолика обычно ограничен одной минутой — а часто и 15–30 секундами.
Монтаж должен быть ритмичным: логично сменяющиеся кадры, гармония изображения и звука, выразительные переходы. Музыкальное сопровождение задаёт настроение и подчёркивает эмоциональные акценты.
Анастасия Никанова
Музыка и звук — ключ к эффектному восприятию проморолика. Даже простая картинка становится впечатляющей, если попадает в ритм музыки. Зритель любит, когда звук и видео работают в гармонии: это создаёт ощущение целостности. Добавьте саунд-дизайн: короткие звуки, акценты, шумы, — и ролик заиграет. Даже без дорогих эффектов хорошее аудиовизуальное оформление способно сильно усилить впечатление.
В ролике Versace музыка и звуки держат зрителя в напряжении до конца. Источник: Versace
Принцип 5. Призыв к действию (CTA)
Финальный элемент проморолика — это призыв к действию (call to action, CTA). Даже если ролик красивый и запоминающийся, он не будет эффективным, если не подтолкнёт зрителя к следующему шагу.
Анастасия Никанова
Призыв к действию — важный элемент ролика, который подсказывает зрителю, что делать дальше. Формулировка и место его появления зависят от сценария: иногда лучше сказать прямо, иногда — заинтриговать, чтобы человек сам захотел узнать больше. Главное — провести зрителя по ролику, как за руку, чтобы он понял, к чему всё ведёт. CTA должен быть сформулирован на языке целевой аудитории и точно попадать в её желания. Разработкой таких фраз занимаются маркетологи и копирайтеры — это задача не дизайнера и не режиссёра.
Дополнительные советы по созданию промо
● Учитывать площадку размещения. Проморолик на YouTube и ролик в Instagram (запрещён в РФ) — это два разных произведения. Горизонтальный и вертикальный формат, длина, наличие звука — всё это должно быть продумано заранее.
● Делать тестовые версии. Лучше сделать два коротких варианта и сравнить их эффективность, чем полагаться на субъективное «нравится — не нравится».
● Не экономить на продакшене. Даже самая гениальная идея проигрывает, если видео снято плохо. Качество исполнения — это репутация компании.
● Изучать свою аудиторию. Самые эффективные проморолики строятся на глубоком понимании того, «что болит» у зрителя, какие слова, интонации и образы ему близки.
Совет эксперта
Анастасия Никанова
Ролик должен быть живым и вовлекающим. Используйте motion-графику, визуальные эффекты, интересные переходы — всё, что удержит внимание. Важно вести зрителя по сюжету, не давать отвлечься, вовлекать с первых секунд и до финала.
Смысл ролика должен быть понятен. Не усложняйте. Зритель должен точно понимать, что ему предлагают и зачем. Особенно если речь идёт о роликах с большим бюджетом — здесь ошибка может дорого обойтись.
Создание промороликов — это качественно прописанный сценарий и CTA, чётко определённая целевая аудитория. Это работа не только продакшена, но и маркетологов, копирайтеров, менеджеров. Вся команда должна быть синхронизирована.