Как создать баннер самому: пошаговая инструкция по разработке концепции

• 

  Ольга Апрель Руководитель студии Imagine B

• 

  Анна Ефимова Автор-фрилансер

Баннеры — доступный и эффективный маркетинговый инструмент, поэтому их множество в интернете и на улицах. Но чтобы выделиться среди конкурентов и сделать заметный баннер, важно знать принципы и правила его создания, а также разбираться в трендах.

Вместе с руководителем студии дизайна Imagine B Ольгой Апрель рассказываем, какие виды баннеров существуют и в чём их преимущества, что нужно учитывать при создании этого инструмента и как создать концепцию красивого и актуального рекламного баннера самому. Баннеры — доступный и эффективный маркетинговый инструмент, поэтому их множество в интернете и на улицах. Но чтобы выделиться среди конкурентов и сделать заметный баннер, важно знать принципы и правила его создания, а также разбираться в трендах.

Вместе с руководителем студии дизайна Imagine B Ольгой Апрель рассказываем, какие виды баннеров существуют и в чём их преимущества, что нужно учитывать при создании этого инструмента и как создать концепцию красивого и актуального рекламного баннера самому.

• За консультацию при подготовке материала также благодарим Софию Радченко — менеджера проектов студии Imagine B.

Что такое баннер и зачем он нужен

Баннер — это изображение, предназначенное для привлечения внимания аудитории и передачи сообщения. Он представляет собой универсальный коммуникационный инструмент, который можно встретить практически везде: в транспорте, на улице, в интернете. Профессионально созданием баннеров занимаются графические дизайнеры.

В коммерческой рекламе баннеры помогают бизнесу:

• Привлекать клиентов и увеличивать продажи.

• Повышать узнаваемость бренда благодаря использованию определённых сочетаний цветов, шрифтов и изображений.

• Создавать положительный имидж компании в информационном пространстве благодаря качественному дизайну

Например, магазин товаров для дома Leroy Merlin сменил название и фирменный стиль, поэтому запустил большую рекламно-информационную кампанию по изменению позиционирования, нейминга, стиля бренда — и баннер это демонстрирует.

Цель баннера достигается благодаря двум логотипам. Это помогает аудитории увидеть связь торговых марок. Важную роль играет расположение элементов, где новый логотип ярче и больше прежнего. Также добиться нужного эффекта помогает фраза «Продолжаем работать для вас в новом образе», которая сообщает, что бренд изменился, но магазины всё так же открыты. Источник: группа ВКонтакте «Лемана ПРО Наро-Фоминск (Леруа Мерлен)» Также баннеры используют как инструмент социальной рекламы. Один из примеров — креатив оператора наружной рекламы Russ Outdoor и студии брендинга и дизайна Charsky studio. Он передаёт важное экологическое послание о загрязнении окружающей среды.

Так как кампания стартовала в преддверии лета, изображён ситуативный креатив, актуальный перед сезоном шашлыков. На шампур нанизан мусор, который часто оставляют после пикника на природе: пластиковые бутылки, алюминиевые банки, упаковки. Необычный образ шашлыка и фраза «Природа это не переварит» привлекают внимание к проблеме оставленного мусора и его вреда окружающей среде, а белый минималистичный фон не отвлекает внимание от центрального изображения. Источник: Recycle

Преимущества рекламного баннера как формата

У баннера как маркетингового инструмента есть четыре преимущества:

• Быстрая ассоциация с брендом. Если визуал согласуется с дизайн-концепцией компании и привлекает внимание, одного взгляда достаточно, чтобы узнать, какой компании принадлежит баннер.

• Гибкость форматов. Баннер может быть статичным, анимированным и даже интерактивным. Такое разнообразие позволяет эффективнее привлекать внимание аудитории.

• Разные площадки размещения. Один и тот же баннер можно адаптировать под разные физические и онлайн-носители без существенных затрат, например, использовать как наружную рекламу и в объявлении для продвижения в соцсетях. Это помогает добиваться широкого охвата кампании.

• Относительно невысокая стоимость. По сравнению с рекламой через инфлюенсеров и созданием телевизионных роликов, баннеры — более дешёвый маркетинговый инструмент.

Распространённые виды рекламных баннеров

Статичный баннер

Один из самых распространённых видов баннеров. Это изображение, которое не двигается.

Пример статичного баннера — креатив немецкого лоукостера Eurowings, который за доплату предлагает пассажирам билеты с центральным свободным сиденьем, чтобы в полёте чувствовать себя комфортнее без пассажира рядом.

Предложение иллюстрируется слоганом на баннере «Красота свободного пространства», а также визуальной метафорой. Дизайнер показал свободное место среди скал на фоне бескрайнего моря. Это создаёт ощущение простора, что подчёркивает преимущество центрального свободного сиденья. Источник: Ads of the World

Анимированный баннер в формате GIF

Это последовательность кадров, сменяющих друг друга, которая привлекает внимание пользователя своими движениями и эффектами.

Обувной бренд Metro Shoes использует анимированный баннер, чтобы показать ассортимент товаров на распродаже.

Дизайнер в качестве решения выбрал простую GIF-анимацию, где одна пара обуви сменяет другую. Благодаря такому приёму аудитория поймёт, что компания предлагает разнообразие моделей для мужчин и женщин. Источник: Behance

HTML5-баннер

Ещё один вариант анимированного баннера, но со множеством кадров, что помогает передавать длинное рекламное сообщение.

Так, бренд шоколада Milka в рамках акции «Снежное в нежное» запустил серию HTML5-баннеров для привлечения внимания к активности.

Чтобы поучаствовать в акции Milka «Снежное в нежное», покупатели должны были регистрировать чеки на продукцию и копить баллы. Анимация, рассчитанная на семьи, привлекала внимание родителей и детей зимними изображениями подарков и сладостей, а также рассказывала об условиях акции и призах — и всё это на одном баннере. Формат HTML5 помог донести все важные сообщения до аудитории и привлечь внимание к активности. Источник: Студия html5-баннеров и анимации

Интерактивный или Rich Media-баннер

Анимированное изображение, с которым пользователь может взаимодействовать: заполнять поля, кликать, играть. Это создаёт более глубокую вовлечённость и лучше запоминается.

Интерактивный баннер использовала для продвижения марка конфет Raffaello.

На анимации Raffaello в виде малины изображён бегунок, перетягивая который пользователь меняет цвет коробки конфет. Такой приём помогает показать разницу между классическим вкусом и ограниченной серией с малиной. Источник: byyd

Принципы, которые нужно соблюдать, чтобы сделать рекламный баннер самостоятельно

Добавлять на баннер информацию, интересную и полезную для целевой аудитории продукта

Если баннер не зацепит внимание потенциального покупателя, человек просто пройдёт мимо. Поэтому важно отображать актуальную, персонализированную и полезную информацию, а ещё воздействовать на боли аудитории, как это сделал бренд замороженных овощей Arctic Gardens.

На баннере практически нет текста, но он цепляет внимание необычным визуалом и отработкой боли многих родителей: ребёнок не любит овощи. Но шпинат, морковь, горошек и брокколи Arctic Gardens в лазанье настолько вкусные, что от них не откажутся даже дети. Слоган рекламной кампании «Уберите гримасу» поддерживает концепцию креатива. Источник: Behance

Использовать заметные визуальные решения, но соблюдать баланс

Можно применять яркие цвета, нестандартные шрифты, интересные анимации и картинки, чтобы баннер выделялся на фоне сайта или приложения. Но не стоит перебарщивать: важно, чтобы изображение было привлекательным, но не отвлекающим.

Баннер автомобильного бренда Volkswagen рекламирует возможность сохранять в приложении место парковки. Он заметный благодаря множеству визуальных элементов. Было легко переборщить, но дизайнер грамотно подобрал шрифт и цвет слогана, которые уравновесили композицию.

Слоган на баннере «Найти свой Volkswagen так же просто» и отлично подобранная визуальная метафора призваны показать, что с помощью новой функции найти автомобиль будет не сложнее, чем ребёнка, который пока не научился прятаться. Источник: AdForum

Помнить об адаптации баннера для разных устройств

Пользователи могут увидеть рекламу на телефоне, компьютере или планшете. Чтобы баннер корректно отображался на устройствах с разными размерами экранов, важно предусмотреть несколько вариантов размеров баннеров и расположения главных элементов. Так картинка останется заметной и читабельной.

Баннеры для застройщика элитной недвижимости. Несмотря на то что они создавались под разные форматы таргетированной рекламы, на каждом есть ключевые элементы: красивое изображение недвижимости, предложение и кнопка с призывом к действию. Источник: DProfile

Развивать насмотренность и вкус

Развить насмотренность и чувство прекрасного можно с помощью специальных ресурсов:

• Dprofile — российский аналог Behance. Здесь можно ознакомиться с работами дизайнеров и найти идеи для своей задачи.

• Awwwards — это сайт конкурса для профессиональных веб-дизайнеров, работы которых оценивают специалисты в сфере визуала, разработчики и сотрудники агентств со всего мира. Просматривая работы, можно научиться нестандартным подходам к решению дизайнерских задач.

• Behance — это сайт, где дизайнеры со всего мира делятся своими работами. Система фильтров поможет найти примеры для вдохновения на любую тему.

• Dribbble — сервис для поиска свежих креативных решений. На площадке есть работы и новичков в дизайне, и профи из Apple, Google и Slack. Можно искать нужные макеты с помощью удобных фильтров.

• Чтобы тренировать насмотренность, не обязательно пользоваться цифровыми ресурсами. Многому можно научиться у природы, например, замечая фактуры и цвета деревьев, полей и рек. Также полезно ходить на выставки, чтобы подмечать необычные формы и нестандартные решения в искусстве.

  Больше советов о том, как развивать художественный вкус и анализировать увиденное, в статье «Насмотренность в дизайне: зачем изучать дизайн вокруг и как сделать это привычкой».

  А если вы хотите комплексно подойти к этом вопросу, записывайтесь на курс «Насмотренность в дизайне: как развивать и применять». Там вы научитесь тренировать насмотренность, узнаете базовые принципы композиции, использования цветов и работы с типографикой, а также сможете собрать библиотеку референсов для своих проектов.

Как создать концепцию кликабельного баннера: пошаговая инструкция

Принципы создания офлайн- и онлайн-баннеров схожи, поэтому ниже разбираем самые удачные примеры тех и других.

Определиться с целью и форматом баннера

Перед началом работы важно ответить на шесть вопросов. Учёт этих нюансов позволит создать креатив, который привлечёт внимание и поможет добиться желаемого эффекта, но не будет раздражать аудиторию. Ответ на этот вопрос поможет определиться, какой визуал и тексты использовать, чтобы привлечь внимание аудитории.

Например, в «Монополию» играют дети и взрослые. Разработчик игры запустил серию баннеров, чтобы подчеркнуть пользу семейных вечеров за «Монополией», где дети учатся проживать разные эмоции: от радости победы до гнева и разочарования. Несмотря на то что на креативе изображён ребёнок, баннер ориентирован на родителей, у которых есть деньги на покупку игры.

Слоган на баннере «Монополия — чтобы научиться справляться с проигрышем» подчёркивает одно из преимуществ игры. За игровым полем ребёнок в безопасной обстановке среди близких учится проживать разные эмоции, что необходимо для гармоничного психического развития. Таким образом, баннер мотивирует родителей покупать игру для совместного досуга. Источник: Muse by Clios Баннер может воздействовать на страх упустить возможность, предлагать способ удовлетворения потребности или решения проблемы, а также вызывать чувство «Мне это знакомо», «Я сталкивался с такой проблемой», «Это же про меня». Так работает и креатив от автомобильного бренда Smart.

Изготовитель маленьких автомобилей подчеркнул преимущество своей модели, сравнивая размеры Smart с другими авто. Люди, которым знакома проблема поиска парковочного места или парковки на небольшом участке, оценят размеры машины, ведь один Renault Twingo — это полтора Smart.

На баннере бренда Smart нет слоганов, но его смысл понятен благодаря креативному подходу к изображению со стрелкой и автомобилем: машина занимает меньше места, чем другая модель. Источник: Automotive Marketing Важно понять, что человек должен сделать после того, как увидел баннер: перейти на сайт, скачать приложение, оформить подписку или запомнить бренд. Ясная цель задаст направление для дизайна и текста, а значит, поможет достичь нужного результата.

Баннер сети пиццерий «Папа Джонс» направлен на информирование клиентов об акции и стимулирование продаж. Вероятно, маркетологи тестировали гипотезу, что кофе в подарок побудит клиентов делать более крупные заказы в ресторане. Источник: Behance Важно, чтобы креатив точно передавал и демонстрировал основные преимущества товара или услуги, их уникальность и соответствие ожиданиям аудитории. Поэтому перед началом работы дизайнеру нужно детально разобраться в характеристиках рекламируемого продукта.

Например, для инновационного продукта стоит создать современный и технологичный визуальный стиль, а для акцента на надёжность выбрать образы, внушающие доверие и стабильность.

Косметический бренд Dove взял на себя обязательства никогда не использовать в рекламе образы, созданные с помощью ИИ, и создал серию баннеров, подкрепляющих это решение. На креативе изображены две женщины. Одна с идеальной кожей сгенерирована искусственным интеллектом, а другая — реальная женщина с морщинами и пигментацией, которые производитель косметики называет настоящей красотой.

Текст на баннере «По прогнозам, к 2025 году 90% онлайн-контента будет генерироваться искусственным интеллектом. Dove продолжит стремиться к настоящей красоте» раскрывает суть кампании. Бренд делает акцент на приверженности стандартам естественной красоты, не считая морщины и родинки тем, что портит внешний вид женщины. Источник: VML Важно понимать, где и когда аудитория столкнётся с баннером: это может быть лента в соцсетях, поисковая выдача, мобильное приложение, улица или общественное место.

Если баннер увидят на ходу, его сообщение должно быть кратким, а дизайн мгновенно привлекающим внимание. Креатив в интернете может содержать больше деталей, так как у пользователя обычно больше времени для взаимодействия.

Например, баннер Яндекс Маркета с музыкантом Егором Кридом уместен на онлайн-площадке, но не подойдёт для уличного щита.

К баннеру привлекает внимание фото Егора Крида и игра слов, связанная с фамилией певца: «Сплит» вместо «Крид». Так площадка рекламирует свой сервис оплаты по частям Яндекс Сплит. Но смысл считывается, только когда пользователь зашёл на ресурс компании и находится в её контексте. Если человек увидит такой баннер по пути на работу, вряд ли поймёт, почему Егор стал Сплитом, о какой подписке речь и в чём именно выгода. Источник: Яндекс Маркет Это важно понять, чтобы определиться с размером изображения. Площадки чаще всего публикуют требования к картинкам. Например, подобные правила для Яндекс Директа описаны в разделе «Рекомендации по оформлению».

• Глубже погрузиться в нюансы создания баннеров и других визуальных продуктов можно на курсе «Графический дизайн и коммуникации».

  За время обучения студенты выполнят 5 крупных проектов и дополнят портфолио кейсами от реальных заказчиков. Выпускников ждёт диплом о профессиональной переподготовке и помощь в трудоустройстве.

Выбрать визуальное решение

В первую очередь на баннере привлекает внимание изображение людей, животных или объектов. Оно должно быть запоминающимся и чётко передавать суть предложения.

Хороший вариант — сфотографировать продукт. Сделать фото можно даже на современный смартфон, но лучше провести профессиональную фотосессию. Полученные материалы пригодятся не только для баннера, но и для других маркетинговых активностей.

Цель баннера IKEA — привлечь внимание владельцев домашних животных и передать посыл, что крупнейший производитель мебели и товаров для дома помогает создать комфорт не только для людей, но и для их любимцев.

Снимок в тёплой цветовой палитре, как будто случайный кадр мужчины и его кошки с акцентом на личном взаимодействии, а также продукт на переднем плане помогают IKEA добиться маркетинговой цели креатива. А лаконичный текст «Новинка. Миска для домашних животных UTSÄDD» и цена продукта позволяют аудитории быстро понять суть предложения. Источник: Roastbrief Для рекламы услуги фотосессия тоже актуальна. Снимки могут визуализировать результат выполненных работ, применения услуги или образ исполнителя.

Цель баннера «Авито Услуги» — привлечь внимание новых мастеров и побудить их регистрироваться на платформе для поиска исполнителей разных задач. В креативе сделан акцент на стабильном потоке клиентов, который может получить каждый подрядчик. Источник: Sostav Для баннера подойдёт чёткое фото на однотонном фоне в хорошо освещённом пространстве. Это поможет при необходимости вырезать главный объект.

Если времени на съёмку нет или идея баннера не предполагает демонстрацию продукта, а связана с визуальной метафорой, можно воспользоваться фотостоками. Иногда баннеры создаются без центрального изображения, например, если бренд придерживается стиля минимализм или хочет привлечь внимание к тексту креатива.

В основе баннера — визуальная метафора. На картинке центра логистики UAM, который занимается в том числе оптовой продажей овощей и фруктов, изображён крупный план кожуры банана с пятнами. Это вызывает ассоциацию с кожей, на которой могут появляться тёмные следы — возможные признаки меланомы. Метафора, а также текст «Проверяйте кожу так же тщательно, как вы проверяете фрукты. Ежегодно от рака кожи умирает около 145 человек, в том числе 89 — от меланомы» подталкивает покупателей быть внимательными к своему здоровью. Источник: Adforum Перед созданием баннера стоит подумать, как визуал будет сочетаться с основной палитрой сайта или приложения. Люди всё чаще игнорируют кричащие изображения из-за баннерной слепоты. Согласно исследованию Научно-учебной лаборатории когнитивной психологии пользователя цифровых интерфейсов ВШЭ, яркие и эмоциональные изображения обычно воспринимаются как нерелевантная информация и игнорируются аудиторией. В таком случае креатив должен стать визуальной частью сайта, повторяя цветовую гамму ресурса, но с заметными акцентами, как у бренда Золотое Яблоко.

Торговая сеть по продаже косметики и товаров для дома выбрала лаймовый своим фирменным цветом. Чтобы на сайте баннер выглядел органично и не раздражал пользователей, он сделан на лаймовом фоне, а 3D-элементы выполнены в более спокойных зелёных оттенках. Также дизайнеры использовали небольшие розовые сердца, благодаря им картинка не выглядит однообразной.

Баннер с главной страницы торговой сети Золотое Яблоко. На нём нет кричащих оттенков, только фирменный лаймовый цвет и небольшие органичные акценты. Также внимание привлекает объёмное изображение с лицами экспертов прямого эфира. Источник: Золотое Яблоко Также можно использовать акцентные цвета, которых нет в стилистике сайта. При этом фон баннера стоит сделать таким же, как основной цвет ресурса.

Баннер с главной страницы журнала Lamoda. Фон картинки повторяет цвет подложки слева, но яркие бордовые и терракотовые элементы привлекают внимание. Источник: Lamoda

• В статье «Психология цвета: как цвет влияет на потребителей» рассказали, какую роль в маркетинге и брендинге играет цвет, и объяснили, как выбрать подходящую палитру.

Определиться с текстом

Текст должен ясно и лаконично передавать ключевую выгоду, чтобы, взглянув на баннер, человек сразу понимал, что он получит, если воспользуется предложением.

Не нужно пытаться уместить все преимущества и предложения на одном баннере. Лучше сделать упор на ключевом смысле, например, скидке, гарантии или уникальной особенности продукта.

Также при написании текста для баннера важно придерживаться tone of voice бренда — того, в какой тональности и какими словами компания обычно общается с аудиторией. Важно, чтобы стиль речи сочетался с другими коммуникациями и был узнаваемым.

На баннере книжного магазина минимум текста, но он чётко передаёт суть предложения. Источник: Буквоед Некоторые компании, наоборот, используют интригу в тексте, которая побуждает человека кликнуть и разобраться, что же всё-таки ему предлагают. Усиливает этот эффект яркий нетривиальный визуал.

На баннере технологической компании A1 Digital человек возле принтера погряз в бумажках. Таким образом изображение транслирует идею о том, что цифровизация — это способ избавиться от неэффективных процессов на бумаге и оптимизировать их. Текст на баннере «Нужна помощь в оцифровке вашей компании?» предлагает услугу по улучшению бизнес-процессов. Источник: The Bytheway

Соединить картинку с текстом

Расположить изображение и текст нужно так, чтобы взгляд человека перемещался слева направо сверху вниз. Цвет текста должен контрастировать с фоном картинки.

Если баннер будет размещён не на сайте бренда, а на сторонней площадке, на баннер необходимо добавить логотип компании.

Когда видишь баннер аудиостримингового сервиса Spotify, взгляд сначала падает на необычный коллаж, где мужчина в наушниках приобрёл лицо обложки одной из песен Фредди Меркьюри. Затем в поле зрения попадает слоган «Пой как Фредди», а далее логотип платформы. Такой подход помогает чётко донести маркетинговое послание: Spotify позволяет получить исключительный опыт прослушивания, погружая в музыку так, будто человек сам выступает на сцене. Источник: Behance Если на баннере важно упомянуть об акции или специальном предложении, текст об этом лучше выделить крупным шрифтом или обрамить какой-либо фигурой.

На баннере для рыбного магазина стоимость продукта выделена синим кругом, а красным текстом подчёркнут срок акции. Это помогает сосредоточить внимание аудитории на сути предложения. Источник: Behance После того как расположение выбрано, стоит убедиться, что баннер в размерах для разных устройств выглядит красиво и доносит ключевую мысль. Может быть так, что для меньшего формата нужно сократить текст или сделать его крупнее, чтобы он оставался читабельным.

Продумать элементы, чтобы повысить кликабельность баннера

Один из таких элементов — кнопка. Она воспринимается как элемент, на который нужно нажать, поэтому привлекает внимание.

Правила оформления кнопок:

• Отводить для кнопки не более 20% пространства всего баннера, иначе визуал не пройдёт модерацию на рекламных площадках.

• Делать кнопку контрастной относительно остальных элементов баннера, чтобы её было хорошо видно.

• Текст на кнопке формулировать как призыв к действию: «Скачать», «Купить», «Подписаться».

• Расположить кнопку в нижней части баннера, чтобы пользователь сначала прочитал текст рекламы, а потом понял, что нужно сделать.

Баннер с главной страницы сайта Лэтуаль рассказывает о возможности получить кешбэк за покупку. При клике на кнопку «Посмотреть» открываются подробные условия специального предложения. Но визуал был бы лучше, если бы кнопка была контрастнее. Источник: Лэтуаль Также на баннер можно добавить таймер, сообщение о скором окончании акции, ограниченном количестве товаров. Они стимулируют эффект FOMO (Fear Of Missing Out) — страх упустить возможность.

Баннер в поддержку акции сети пиццерий Папа Джонс рассказывает о предложении, актуальном только в течение трёх дней, что стимулирует аудиторию заказать пиццу по выгодной цене прямо сейчас. Источник: Behance

Актуальные тренды в дизайне баннеров

Текстурированный 3D-дизайн

Этот приём превращает текст в главного героя баннера, привлекая внимание и выделяя ключевое сообщение, а гиперреалистичная текстура создаёт иллюзию осязаемости.

Приём эффективен, если сочетается со стилем бренда. Его стоит использовать на простых макетах, чтобы текстура была главным акцентом, усиливающим и дополняющим ключевую идею.

Этот баннер используется как пример в статье о том, как создавать 2D- и 3D-текстовые эффекты, но он мог бы стать удачным креативом для сети парикмахерских. Рекламирующий стрижку волос баннер сделан с помощью визуальных приёмов, которые создают мгновенную ассоциацию с услугой. Этому способствует слово «волосы», выполненное в 3D-стиле с текстурой, имитирующей настоящие волосы. Объёмная и реалистичная надпись создаёт впечатление отросших, неухоженных волос. Усиливает впечатление текст «Вам нужна стрижка?», натуралистичные цвета и инструменты парикмахера на фоне. Источник: Graphic Design Junction

Сторителлинг

Дизайн тоже может рассказывать истории. Сторителлинг помогает установить эмоциональную связь с пользователем и создать уникальный опыт. В дизайне баннера этот приём может быть реализован через визуальные элементы, текст, анимацию или их комбинацию.

Сторителлинг в креативах использовал благотворительный фонд Константина Хабенского и Publicis Groupe в информационной кампании #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ. Её суть — на примере реальных людей показать, что онкологию победить возможно, в отличие от привычек и мелких слабостей. Например, журналист Владимир Познер пережил рак, но не сумел победить боязнь акул.

Сторителлинг на баннере фонда Хабенского реализован благодаря узнаваемому фото Владимира Познера и подписи о том, что он дважды перенёс рак. Источник: Sostav

Рисунки от руки и дудлы

Дудлы (от англ. doodle — «каракули») — это неформальные рисунки, которые часто создают во время выполнения других задач, например совещаний или телефонных разговоров. Для стиля характерно отсутствие строгих правил, использование абстрактных форм и узоров, простых линий.

Тренд на использование скетчей и дудлов привносит в дизайн баннеров человечность, непосредственность, открытость и оригинальность. Приём особенно актуален, когда цель кампании — создать дружелюбный и открытый имидж бренда.

Преимущество рисованных элементов — универсальность. Они могут использоваться в разных нишах, главное — подобрать правильный стиль и способ использования на макете, чтобы дудлы гармонично вписывались в дизайн-концепцию.

Перегружать баннер дудлами не стоит, лучше применять их как дополняющие элементы, подчёркивающие ключевую идею.

С помощью иллюстраций Red Bull удалось придать своим баннерам непринуждённость и дружелюбность. Все они олицетворяют главный слоган бренда «Red Bull окрыляет», так как на креативах изображены люди, которые справляются с задачами благодаря напитку.

Тексты «Поймай волну сегодняшнего дня», «Работай умнее, а не усерднее», «Возьми игру под контроль» и иллюстрации помогают передать, что с Red Bull легче выполнять задачи. Источник: Onliner

Фотография как основа баннера

Время инфографики и типографики как единственных визуальных языков уходит в прошлое. Фотография может рассказывать историю через кадр, поэтому вызывает у аудитории эмоциональный отклик.

Особо актуальны фотографии в сфере премиум-недвижимости. Качественные изображения домов и квартир создают у потенциального покупателя эмоциональную связь с объектом и формируют желание владеть такой недвижимостью.

Для баннеров важно использовать изображения высокого качества.

Текст «StudioLux предлагает изысканный подход к элитной недвижимости» проиллюстрирован фотографией дорогого особняка с красивым освещением и архитектурой. Это поддерживает мысль о премиальности сервиса, который предлагает агентство по дизайну и маркетингу для сайтов недвижимости StudioLux. Источник: Awwwards

Коллажная иллюстрация

Коллаж привносит в дизайн аутентичность, которую невозможно достичь с помощью стандартных приёмов. Этот тренд используют смелые и прогрессивные бренды, которые стремятся создать запоминающийся образ.

Баннер сервиса для поиска авиабилетов Авиасейлс выполнен в коллажной технике с имитацией стикера. Это привлекает внимание, придаёт креативу непринуждённый образ и сообщает аудитории о дружелюбном отношении компании. Источник: Авиасейлс

Где делать макеты рекламных баннеров: обзор популярных программ и сервисов

Кратко рассказываем о популярных инструментах, которые помогут самостоятельно сделать макет рекламного баннера.

Adobe Photoshop

Популярная программа для работы с графикой. Ей часто пользуются дизайнеры, фотографы и маркетологи для обработки фотографий, создания графических элементов и разработки баннеров.

Ключевые плюсы:

• Много инструментов для работы с текстом, изображениями и графикой, в том числе для коррекции картинки.

• Можно комбинировать элементы баннера, применять фильтры и эффекты.

• В интернете множество обучающих материалов по работе в программе. Для изучения функций можно пользоваться пособиями от Adobe на английском языке, а также пройти бесплатный курс Нетологии «Основы Adobe Photoshop».

• Можно работать без интернета.

Ключевые минусы:

• Adobe Photoshop — профессиональная программа с множеством функций, поэтому, чтобы разобраться в них, нужно потратить значительное количество времени. Для создания несложного баннера возможности программы будут избыточны.

• Онлайн-версия программы недоступна пользователям из России.

• Чтобы оплатить программу для установки на компьютер, нужно использовать зарубежный аккаунт и банковскую карту.

• Для установки Adobe Photoshop на компьютер нужна техника, которая потянет такую нагрузку: 64-разрядный и минимум 4-ядерный процессор, 8 Гб оперативной памяти и 6 Гб свободного места на жёстком диске.

Интерфейс Adobe Photoshop

Figma

Онлайн-инструмент, ориентированный на создание интерфейсов, веб-дизайна и прототипов сайтов. Он позволяет работать в одном пространстве в режиме реального времени нескольким людям, что делает его популярным среди UX/UI-дизайнеров, но также подходит для других креативных задач.

Ключевые плюсы:

• Обладает необходимыми функциями для создания современных дизайнов, при этом имеет несложный интерфейс.

• Можно дать доступ к рабочему пространству нескольким пользователям и работать над проектом вместе.

• В интернете много материалов, которые помогут разобраться в основах программы, например бесплатный курс «Обучение основам работы в Figma с нуля» от Нетологии. В программу входит разбор ключевых инструментов Figma: шейпов, сеток, направляющих, текстов, масок и других.

• Работает в браузере, поэтому не требует установки на компьютер и не занимает место на жёстком диске. При этом есть версия для ПК.

Ключевые минусы:

• Имеет ограниченное количество функций для коррекции изображений.

• Работает, только если есть интернет.

Интерфейс Figma

Flyvi

Это онлайн-сервис для создания графических материалов, включая баннеры, посты для социальных сетей и презентации. Инструмент подойдёт для новичков и профи в дизайне, так как предлагает готовые шаблоны, которые упрощают творческий процесс.

Ключевые плюсы:

• Российский сервис, поэтому нет сложностей с доступом и оплатой.

• Простой интерфейс, который позволяет быстро приступить к работе даже новичкам.

• Встроенная библиотека шаблонов и элементов от профессиональных дизайнеров даёт возможность сэкономить время на создании баннеров.

• Можно добавлять нескольких пользователей к проекту, что делает инструмент подходящим для командной работы.

• Не требует установки на компьютер.

Ключевые минусы:

• Ограниченный набор инструментов для сложных графических задач и коррекции изображений.

• Работает только при подключении к интернету.

Интерфейс Flyvi

CapCut

Сервис для создания видео с гибкими настройками редактирования и встроенными инструментами ИИ, которые помогают быстрее справляться с рутинными дизайнерскими задачами, например с удалением фона или цветокоррекцией.

Ключевые плюсы:

• Множество возможностей: фильтры, переходы, стикеры, шрифты и наложения для создания привлекательных анимированных баннеров.

• Простой интерфейс, в котором быстро разберётся даже новичок.

• Можно работать онлайн.

Ключевые минусы:

• Нет инструментов для создания статичных баннеров.

• Не поддерживает работу нескольких пользователей над одним проектом.

• Недоступен пользователям из России.

• Несмотря на то что можно установить программу на компьютер, интернет всё равно будет требоваться часто, чтобы загружать шрифты и эффекты.

Интерфейс CapCut

Supa

Онлайн-сервис для создания анимированных и графических баннеров. Supa позволяет пользователям выбирать из множества шаблонов и настраивать их с помощью простого редактора.

Ключевые плюсы:

• Простой интерфейс, поэтому программа подходит для пользователей без опыта в дизайне.

• Есть готовые шаблоны для баннеров и видеоанимации.

• Не нужно устанавливать на компьютер.

Ключевые минусы:

• Для профессионалов может не хватать инструментов для более глубокой проработки дизайна.

• Больше ориентирован на создание видео, поэтому функций для работы с баннерами меньше, чем в других сервисах.

• В основном предполагает редактирование шаблонов, а не создание уникального дизайна.

• Не предполагает командную работу над проектом.

• Работает только при подключении к интернету.

Интерфейс Supa

• Больше программ и сервисов, которые могут быть полезны при создании баннеров, ищите в статье «10 бесплатных аналогов Adobe Photoshop».

Дополнительные инструменты для создания баннера

Чтобы сделать баннер, который выделится среди конкурентов, важно уметь работать со шрифтами и цветовыми сочетаниями, находить красивые снимки для основы креатива и упрощать работу с помощью ИИ. Полезные сервисы, которые помогут в этом ↓

Шрифты

• Шрифтотека — на площадке собрана большая коллекция бесплатных шрифтов на кириллице, которые можно использовать на баннерах.

• Google Fonts — сервис с огромным выбором бесплатных шрифтов и удобной системой фильтров. Недоступен для пользователей из России.

• Paratype — один из ведущих российских магазинов шрифтов с подробной информацией о лицензиях и авторах. Система классификации позволяет легко найти нужный шрифт для любого проекта.

• Читать также: 7 книг о шрифтах и 7 книг о типографике

Цвет

• Huemint — генератор цветовых палитр на основе ИИ, который поможет создать гармоничные сочетания.

• Spectrum — сервис позволяет не только генерировать красивую цветовую палитру, но и сразу перемещать её в Figma с помощью специального плагина.

• Читать также: 8 книг о цвете

Фотостоки

• Unsplash — бесплатный фотосток помогает найти изображения разных тематик: от моды до растений и спорта. Можно пользоваться поиском по ключевым словам или категориям.

• Morguefile — ещё один бесплатный фотосток с коллекциями картинок на разные темы.

Нейросети для работы с изображениями

• Upscayl — сервис, который автоматически исправляет пикселизацию и размытие. Есть бесплатная версия.

• Fotor — сервис помогает улучшить качество изображений, быстро удалять или заменять фон, а также удалять лишние объекты с фотографий. Есть бесплатный тариф.

• Нейросетям можно поручить рутинные задачи — сортировку или создание изображений — или реализацию целого проекта. Для этого дизайнеру нужно разбираться в инструментах и их возможностях. Благодаря бесплатному гайду «Как использовать нейросети в графическом дизайне» вы узнаете, для каких задач используют ИИ крупные компании, как эффективно работать с ним и как создавать промпты.

Резюмируем

Баннер — классический инструмент маркетинга. Он помогает привлекать клиентов, повышать узнаваемость бренда, создавать положительный имидж компании. Кроме коммерческой рекламы, баннеры часто используют в социальных проектах, привлекая внимание общества к важным проблемам.

Баннеры бывают статическими, анимированными и интерактивными. Большое разнообразие форматов и относительная дешевизна производства — то, что делает баннеры популярным рекламным инструментом для брендов с разными бюджетами.

Среди трендов в визуале баннеров — использование текстурированного 3D-дизайна, сторителлинга, дудлов. Выбирая приём, важно оценить, соотносится ли он с концепцией бренда и поможет ли донести нужные смыслы.

Создание концепции баннера состоит из пяти шагов:

• Разобраться в аудитории и цели баннера. Это поможет определить формат и контент креатива, который привлечёт внимание и побудит к действию.

• Подобрать визуальное решение. Оно должно быть привлекательным и чётко передавать основную идею. При этом объект на баннере нужен не всегда, особенно если баннер в минималистичном стиле.

• Продумать текст для баннера. Он должен быть лаконичным, ясным и убедительным, чтобы чётко передать ключевое сообщение и побуждать пользователя к действию.

• Объединить изображение и текст. Нужно продумать, как гармонично распределить элементы на макете и подобрать цвета, которые не будут спорить друг с другом.

• Продумать элементы для увеличения кликабельности. Это может быть кнопка, таймер или ограничение по времени.