Гайдлайн в дизайне: что такое, для чего нужен и какая у него структура

от admin

Грамотная визуальная коммуникация — важная составляющая развития бренда. Чтобы оформлять продукцию и рекламные материалы было проще и быстрее, полезно иметь чёткий регламент. Обычно он фиксируется в гайдлайне.

Рассказываем, что представляет собой этот документ, для чего он нужен, какую структуру обычно имеет и что следует учитывать при его создании. А также показываем примеры оформления гайдлайнов в разных компаниях. Грамотная визуальная коммуникация — важная составляющая развития бренда. Чтобы оформлять продукцию и рекламные материалы было проще и быстрее, полезно иметь чёткий регламент. Обычно он фиксируется в гайдлайне.

Рассказываем, что представляет собой этот документ, для чего он нужен, какую структуру обычно имеет и что следует учитывать при его создании. А также показываем примеры оформления гайдлайнов в разных компаниях.

  • За консультацию при подготовке статьи благодарим Ольгу Скробову — продуктового дизайнера Нетологии.

Что такое гайдлайн в дизайне простыми словами

Гайдлайн в дизайне — это документ, где собраны правила и рекомендации по использованию элементов фирменного стиля. К ним относятся логотип, цвета, шрифты и прочие визуальные компоненты. Гайдлайн позволяет создать единый стиль для всех материалов, связанных с брендом.

Особенно полезен гайдлайн в ситуациях, когда над проектом работают разные команды или специалисты на аутсорсе. Чёткие инструкции по оформлению продукции и рекламных материалов обеспечивают согласованность в визуальном представлении бренда и помогают не допускать ошибок.

  • Отличие гайдлайна от брендбука

    Гайдлайн иногда путают с брендбуком. И хотя оба служат для управления визуальным и стратегическим позиционированием бренда, в отличие от гайдлайна, брендбук включает в себя не только информацию о визуальных стандартах бренда, но и стратегическую информацию. Там подробно описываются цели, миссия, ценности, позиционирование, целевая аудитория и уникальное торговое предложение. Брендбук служит основой для понимания идентичности бренда.

    При этом гайдлайн иногда называют гайдбуком, а ещё в этой связи часто говорят о логобуке. Смыслы размыты, потому что условного ГОСТа, который чётко регламентирует термины, структуру, содержание и функциональность этих материалов, нет. На деле эти термины используют по-разному. Наиболее устойчивые варианты таковы:

    • Брендбук — большой документ, который описывает все стороны бренда. Он охватывает стратегические аспекты и общую концепцию и включает в себя разделы. Один из разделов — гайдлайн.

    • Гайдлайн — раздел брендбука, руководство по использованию элементов визуального стиля. Сосредоточен на практических рекомендациях.

    • Гайдбук — это то же самое, что гайдлайн, но собранное в отдельный документ.

    • Логобук — это руководство по использованию логотипа, раздел гайдлайна, но собранный в отдельный документ.

Зачем бренду нужен гайдлайн

Гайдлайн — важный инструмент брендинга, обеспечивающий целостность визуальной коммуникации. Он необходим, чтобы образ компании был цельным, единым и привлекательным. Гайдлайн помогает бренду:

  • Транслировать ценности

    Документ передаёт ключевые ценности и характер бренда через визуальные коммуникации. Последовательное применение фирменного стиля укрепляет позиционирование и имидж компании.

  • Сохранять и повышать узнаваемость

    Единый графический стиль, прописанный в гайдлайне, позволяет бренду легче запоминаться. А потребители охотнее выбирают то, что быстрее узнают. Это особенно важно при масштабировании бизнеса: выходе на новые каналы и открытии новых точек продаж.

  • Упрощать работу с дизайном и снижать риски

    Гайдлайн даёт чёткие инструкции для дизайнеров, отдела маркетинга и подрядчиков по использованию фирменных элементов. А ещё содержит готовые шаблоны, что экономит время и ресурсы, предотвращая несогласованность в оформлении.

Структура и содержание гайдлайна

Структура и содержание гайдлайна могут варьироваться в зависимости от целей и размеров компании.

Основные компоненты гайдлайна

  • Введение

    Общее описание компании, её миссии и идеологии. Цели создания гайдлайна.

  • Фирменный стиль

    Логотип: правила использования, размеры, цвета, варианты. Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета, их коды. Типографика: типы шрифтов, размеры, стили и рекомендации по использованию.

  • Стилеобразующие элементы

    Иконки и графические элементы: их использование и стилистические рекомендации. Фотографии: стиль и тематика изображений, примеры. Форматы иллюстраций и паттернов.

  • Дополнительные элементы

    Фоны, линии и другие второстепенные детали.

  • Примеры применения

    Примеры оформления рекламных материалов, упаковки, визиток и других носителей. Шаблоны для деловой документации и презентаций.

  • Брендирование

    Рекомендации по оформлению интерьеров и экстерьеров офисов или магазинов компании, униформе сотрудников. Правила использования фирменного стиля во внешней среде. Указания для рекламных кампаний и мероприятий.

  • Электронные носители

    Правила использования элементов бренда в цифровых форматах: на сайтах, в приложениях и социальных сетях.

  • Контроль качества

    Описание процессов контроля за соблюдением гайдлайна и обновления документа.

Особенности разработки гайдлайна компании: что нужно учитывать, чтобы создать эффективный и полезный документ

  • Цели и задачи

    Определить, для каких целей создаётся гайдлайн: для унификации визуального стиля, упрощения работы с дизайном или улучшения коммуникации внутри команды. Это поможет сосредоточиться на ключевых аспектах.

  • Целевая аудитория

    Продумать, кто будет использовать гайдлайн: дизайнеры, маркетологи, сотрудники компании или внешние подрядчики. Это поможет адаптировать язык и содержание документа под нужды целевой аудитории.

  • Структура и содержание

    Чётко определить структуру гайдлайна, включающую основные элементы: логотип, цветовая палитра, шрифты и примеры применения. Также важно предусмотреть разделы по использованию элементов в различных контекстах — онлайн и офлайн.

  • Гибкость и актуальность

    Делать гайдлайн нужно гибким, чтобы его можно было адаптировать к новым трендам и изменениям в бизнесе. А ещё для того, чтобы дать дизайнерам возможность делать свою работу без жёстких рамок там, где без них можно обойтись. Также важно следить за актуальностью гайдлайна и при необходимости обновлять документ.

  • Визуальная привлекательность

    Гайдлайн должен быть наглядным, визуально привлекательным и удобным для восприятия. Хорошая графика и чёткие примеры помогут пользователям легче воспринимать информацию.

Примеры оформления гайдлайнов

На сайте Нетологии есть раздел «Визуальный стиль», где можно посмотреть цветовую палитру компании, скачать шрифт и логотипы. При этом во внутреннем пользовании есть подробный документ с руководством по фирменному стилю, который называется «Бренд-система». В нём собрана ключевая информация о философии бренда, его визуальном языке, логотипе, типографике, палитре, фотостиле, анимации, иллюстрациях, презентациях и UI-китах.

Гайдлайн в дизайне: что такое, для чего нужен и какая у него структура

Пример оформления одного из важнейших правил использования логотипа — соблюдения охранной зоны. В логотипе Нетологии минимальное охранное поле должно быть равно фирменному знаку со всех сторон или быть больше Банк Точка называет свой свод правил по визуальному оформлению, хранящийся в открытом доступе, дизайн-гайдом. В нём нет строгих правил использования элементов, но есть дизайн-принципы компании. Можно скачать логотипы и шрифты, а также узнать полную информацию о фирменных цветах. А ещё составить представление о том, как банк использует иллюстрации, фото и видео, как оформляет свой мерч.

Гайдлайн в дизайне: что такое, для чего нужен и какая у него структура

Фирменные цвета банка Точка. Источник: tochka.com У компании «Додо Пицца» в открытом доступе есть подробный брендбук, который даёт представление о бренде в целом. В нём довольно подробно рассказывается о философии, принципах и ценностях компании — всё это полезно и для понимания её дизайн-концепции.

А ещё у них есть большая подборка материалов для креативных команд: пошаговые инструкции, методология и общие принципы проектирования, гайдлайны и политики брендов.

В разделе «Композиция в макете», например, подробно расписано, как оформлять макеты «Додо» ↓

Гайдлайн в дизайне: что такое, для чего нужен и какая у него структура

Источник: shift.dodobrands.io

Читать:
Figmа для заказчика

Похожие публикации