Содержание
Нарисовать несложный рисунок может каждый. Сделать его запоминающимся, передать эмоции и привлечь внимание к бренду под силу только коммерческому иллюстратору.
Кто такой коммерческий иллюстратор
Коммерческий иллюстратор — это специалист, который переводит идею проекта, его концепцию или словесное описание на язык визуального повествования. Он создаёт графику для IT-продуктов, медиа и брендов, иллюстрирует журналы и книги, помогает бренду общаться с аудиторией изобразительными средствами, привлекать внимание к продукту и вызывать эмоции.
Иллюстратор помогает транслировать идеи, делает бренд узнаваемым и запоминающимся. Например, цветные антропоморфные драже сразу вызывают ассоциацию с конфетами М&Ms, а напоминающая о занятиях зелёная сова Duolingo стала героем мемов и шуток. Иллюстрация дополняет и раскрывает особенности продукта с помощью метафор и сторителлинга, обращается к эмоциональному восприятию аудитории.
Персонажей бренда M&Ms в виде оживших конфет с разными характерами легко запомнить. Источник: funkydunky
Сова из Duolingo понравилась пользователям благодаря забавной мимике и эмоциональным комментариям.
Источник: techcrunch
Коммерческий иллюстратор создаёт:
● иллюстрации и коллажи;
● персонажа или маскота — талисман бренда или события;
● обложки для статей, видео, подкастов и других медиапродуктов;
● принты для одежды, упаковки и мерча;
● стикерпаки;
● раскадровку для видео.
Яркий «походный» стикерпак позволяет без слов рассказать об увлечении и служит сигнальным маячком для единомышленников — это заслуга дизайнера-иллюстратора. Источник: exje
Насыщенные цветочные и растительные принты — отличительные черты любимого велосипедистами бренда спортивной одежды Maloja. Источник: malojaclothing
Кроме творческих задач коммерческий иллюстратор выполняет и другие:
● проводит анализ аудитории продукта;
● согласовывает проект с заказчиком;
● вносит правки и доработки;
● готовит макет к печати.
В серии комиксов «Тундровость» иллюстратор Дарья Зубрева использует приёмы сторителлинга, чтобы показать красоту Ямала и его туристическую привлекательность. Источник: behance
Что должен знать и уметь коммерческий иллюстратор
Главное — коммерческий иллюстратор должен уметь рисовать. Художественное образование не обязательно: важен сам навык. Программы, инструменты и референсы помогут решать задачи, но нужно уметь нарисовать узнаваемый объект, построить его форму, соблюсти пропорции и правильно выстроить композицию рисунка.
Иллюстрация для сервиса подбора психолога транслирует комфорт клиентов. Рядом с фигурой девушки нарисовали улыбающегося рыжего кота: они гармоничны и построены с учётом анатомии человека и животного.
Источник: zigmund.online
Дизайнер-иллюстратор должен уверенно владеть профессиональными навыками:
● Работать в графических редакторах. Растровые, то есть состоящие из пикселей, и векторные, то есть состоящие из фигур, изображения — это база, с которой иллюстратор работает каждый день. Векторные изображения, в отличие от растровых, можно масштабировать без потери качества.
● Разбираться в композиции, типографике и колористике. Это основы, без которых не получится продвинуться в профессии.
● Ориентироваться в шрифтах, шрифтовых парах и леттеринге — рисовании букв. Даже талантливо исполненную иллюстрацию можно испортить, подобрав непоходящий шрифт или надпись в противоположном рисунку стиле.
● Знать основы сторителлинга. Уметь рассказать историю в иллюстрациях, чтобы пользователь не смог оторваться.
● Быть в курсе современных тенденций иллюстрации. Отслеживание знаковых работ ведущих студий и художников — важная часть работы иллюстратора.
Коммерческому иллюстратору важно уметь работать в разных стилях, то есть использовать различные приёмы и атрибуты оформления рисунка в соответствии с задачей. Фэшн-иллюстрация, оформление плаката, буклета, комикса или книги требуют различной стилистики: то, что уместно на обложке Vogue, чужеродно в рекламном буклете для школы раннего развития «Монтессори».
Фэшн-иллюстрация — отдельное направление в области коммерческой иллюстрации. Источник: render
Иллюстрации в таком стиле невозможно представить на обложке глянцевого журнала. Источник: freepik
Основные графические редакторы и программы, в которых работает дизайнер-иллюстратор:
● Adobe Illustrator для создания векторных иллюстраций;
● Adobe Photoshop для создания растровых иллюстраций;
● CorelDraw — графический редактор для работы с векторными изображениями;
● Adobe InDesign для создания и подготовки к печати многостраничных макетов;
● Procreate — графический редактор для iPad.
Каждый иллюстратор настраивает панель инструментов в графическом редакторе для себя
Что касается гибких навыков, то кроме упомянутого выше умения вести переговоры и договариваться с заказчиком иллюстратору понадобятся:
● Умение принимать критику и аргументировать свои решения. Без этого первый же негативный комментарий заказчика может лишить мотивации развиваться в профессии.
● Насмотренность, знание удачных и неудачных примеров, умение проанализировать работу в контексте. Выработать насмотренность поможет привычка к анализу окружающих вещей, создание папок с референсами и мудбордов — подборок изображений в едином духе или стиле.
● Усидчивость и внимательность к деталям. Небрежность даже в пару пикселей будет заметна и повлияет на качество работы.
● Владение тайм-менеджментом, чтобы балансировать между несколькими задачами или проектами.
● Эмпатия, способность поставить себя на место зрителя или пользователя, представить и проанализировать его эмоциональный отклик.
● Креативность, способность генерировать идеи.
Чем отличается коммерческий иллюстратор от графического дизайнера
Оба специалиста работают в смежных областях. Их задачи часто пересекаются, но подход к решению задач и цели у них разные. Графический дизайнер в первую очередь стремится передать смысл продукта, его визуальный образ, а иллюстратор добавляет к образу эмоции, которые вызывает продукт.
Иллюстрация для туристической компании передаёт эмоции от ночёвки в горах: звёзды и снежные вершины откликаются в душе походника. Источник: behanceМожно сказать, что иллюстратор — профессия более творческая, чем графический дизайнер. Без умения рисовать карандашом и кистью, физической или виртуальной, здесь не обойтись. Для графического дизайнера умение рисовать — не обязательный навык.
Востребованность профессии
На момент написания статьи в апреле 2023 года на hh.ru открыты 1439 вакансий для иллюстраторов. Может показаться, что это немного — например, в сравнении с более чем 52 000 вакансий для разработчиков. Но нужно учитывать, что разное название специальности затрудняет поиск: работа для коммерческого иллюстратора прячется под минимум пятнадцатью разными заголовками вакансий.
Например, текстурирование стилизованных персонажей и их окружения в играх, — тоже работа коммерческого иллюстратора
Как ещё может называться вакансия для коммерческого иллюстратора:
● векторный художник;
● креативный иллюстратор;
● 2D Artist;
● художник по персонажам;
● стоковый художник;
● хэндпейнт-текстурщик;
● иллюстратор для книг;
● художник векторной графики;
● Character 2D Artist;
● скетчер;
● 3D художник по персонажам и пропсам.
Значительно больше вакансий на LinkedIn: от 85 000 по всему миру. В выборку наряду с иллюстраторами попали графические и веб-дизайнеры. Даже если допустить, что иллюстраторам подойдёт только треть вакансий, результат довольно оптимистичный.
Например, Multimedia designer из этой подборки вакансий будет создавать и редактировать изображения, разрабатывать баннеры и видеоконтентРост востребованности профессии коммерческого иллюстратора связан с общим развитием цифровых технологий, переходом бизнеса в онлайн и необходимостью адаптироваться под новую реальность с запретом одних каналов и появлением других. Иллюстраторы помогают бизнесу привлечь внимание к своему продукту среди сотен подобных проектов.
Зарплата коммерческого иллюстратора
По данным Работа.ру, средняя зарплата иллюстратора в России составляет 44 000 ₽. Разница между минимальным и максимальным доходом — 96 000 ₽.
За три-четыре года специалист может увеличить доход в несколько разНачинающий дизайнер-иллюстратор может претендовать на зарплату от 30 000 до 40 000 ₽. Продвинутый иллюстратор с опытом работы от двух лет — на доход в 50 000–80 000 ₽, а старший специалист — от 100 000 ₽.
Как стать коммерческим иллюстратором
Самый простой путь освоить необходимые навыки и стать иллюстратором — пройти онлайн-курс. У нас вы можете попробовать обучение на курсе «Графический дизайнер», где помимо иллюстраций, вы освоите работу в Figma, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, научитесь разбираться в цвете, композиции и типографике, а также писать тексты для своих макетов и делать простые анимации. Наставники курса научат нюансам использования инструментов, выстраивания сюжета в иллюстрации и поделятся методикой генерации идей.
Освойте профессию графического дизайнера за 9 месяцев
Сделаете 8 проектов для портфолио, освоите Adobe Illustrator и Figma, научитесь делать простые анимации и сможете брать заказы сразу после курса.Начать учиться бесплатноtextДругой вариант — собирать информацию самому по бесплатным видеоурокам, гайдам и открытым источникам. Этот вариант дешевле, но времени на поиск и понимание информации и отработку навыков уйдёт гораздо больше. Отсутствие обратной связи от преподавателей чревато закреплением ошибок на старте, от которых не убережёт насмотренность — на начальном этапе бывает трудно отличить удачное решение от слабого.
Собрать папку с референсами недостаточно: нужно понимать, какое решение помогло решить задачу, а какое — нет, и почему. Источник: softportalТретий, комбинированный вариант — самостоятельно освоить азы и найти ментора, готового делиться опытом и знаниями с начинающими иллюстраторами. Поиск можно начать с сервисов GetMentor, Solvery, Эйч и Айти Кадр.
Тем, кто переходит в иллюстраторы из смежных направлений, графического или веб-дизайна, нужно будет подтянуть навыки на точечных курсах, например по созданию 3D-моделей, и консультации менторов.
Совет эксперта
Алевтина Гринмирис
Важно помнить, что коммерческий иллюстратор решает задачи клиента, а не просто самовыражается как свободный художник. Умения подбирать оптимальные для задачи стиль рисовки, композицию, палитру, соблюдать дедлайны и грамотно презентовать работу помогут быстро стать востребованным специалистом.